Je suis outré par les tarifs proposés par les professionnels des études de marché et autres cabinets de conseil qui proposent des packages d’études de marché à prix exorbitant.
Proposer des études de marché préfabriquées à 3000 euros avec un contenu non adapté au contexte d’une entreprise, c’est se moquer du monde.
Pour 200 pages généralistes d’études, les tarifs devraient être revus à la baisse.
Je dis bien que l’étude est généraliste puisqu'elle doit être vendue au plus grand nombre de clients, c’est pourquoi son analyse sera peu poussée, restreinte au minimum vital, au contexte général de toutes les entreprises du secteur ciblé.
Je pense qu’il faut fuir ce type de proposition comme la peste, mais libre à vous d'en décider.
Concernant les études de marché sur mesure, donc sous-traitées à une agence d'étude mon opinion est plus favorable, cependant les prix proposés sont non négligeables pour un entrepreneur averti et ont plutôt tendance à fortement repousser.
Lorsqu’on est un entrepreneur qui doit chaque mois faire attention avec sa trésorerie parce que son banquier est un véritable Thénardier, les moyens financiers manquent pour passer par un cabinet spécialisé et renommé.
La pratique la plus abordable est donc de passer par une junior entreprise pour réaliser son étude de marché.
Cette solution gagnant-gagnant est beaucoup plus avantageuse pour les jeunes entrepreneurs. Vous pouvez faire réaliser votre étude de marché par des étudiants qui en veulent.
Pour avoir moi fait partie d’une junior entreprise voilà ce que je peux vous en dire.
Les juniors entreprises sont des associations basées au sein même des universités et qui proposent des prestations intellectuelles en rapport avec les domaines d’enseignements de l’université en question. Vous pouvez les solliciter pour une étude de marché mais également pour recueillir de l’information, réaliser des enquêtes de satisfaction, audits ou des études d’opportunités technologiques.
Connaissez vous le prix d'une étude de marché réalisée par une junior entreprise ?
Non, malheureusement ce n'est pas toujours gratuit !
Même si les tarifs sont, bien entendu, moins élevés que ceux d'un cabinet de consultants expérimentés (ils sont entre 1/3 et 50 % du prix, soit de 80 à 180 euros la journée d'étude), je trouve que cela reste relativement cher pour certaines juniors entreprises sachant qu'une étude de marché peut durer de 1 à 2 semaines.
Ces prix d'une étude de marché de certaines juniors entreprises pouvant même atteindre 2000 à plus de 4000 euros l'étude. A ce niveau, cela n'est plus vraiment un bon plan.
Avant de prendre votre décision, pensez à bien regarder les avantages et inconvénients et n'hésitez pas à demander un devis (gratuit) à plusieurs juniors entreprises pour les mettre en concurrence sur leur tarif.
Avantage d'une junior entreprise :
- La qualité des informations collectées est excellente- L'étude est utile pour avoir des données factuelles sur un marché cible
- La méthode de recueil des données est irréprochable
- Les étudiants ont une véritable volonté de satisfaire le commanditaire
Inconvénient d'une junior entreprise :
- La méthode est irréprochable mais l'analyse des résultats et la pertinence des recommandations le sont un peu moins et peuvent parfois manquer de profondeur car n’oublions pas qu’il s’agit d’étudiants et non de professionnels disposant d’une longue expérience.
- Les étudiants ne sont pas assez rodés à l'analyse
- De même la créativité peut être restreinte car les étudiants n’ont pas assez d’expérience et de vécu.
De plus, les étudiants ne sont pas tous intellectuellement égaux, certains seront meilleurs que d’autres en analyse et d’autres dans la récolte des données.
Quoi qu’il en soit vous prenez vraiment peu de risque à faire appel à une junior entreprise pour votre étude de marché cependant il est préférable pour vous de bien piloter la junior entreprise au travers de reporting réguliers et ne pas hésiter à recadrer l’étude en précisant vos attentes.
Un petit conseil, si vous voulez une étude de marché gratuite réalisée par une junior entreprise, vous pouvez faire appel à celle du master Management de la Technologie et de l’Innovation, de Paris Dauphine - INSTN/CEA en contactant de ma part, Lionel Montoliu (Lionel.Montoliu <AT> cea.fr.), le responsable pédagogique. Il s’agit en fait de mon ancien master donc je ne peux que vous le recommander chaudement.
Autrement, si vous recherchez une junior entreprise pour votre étude de marché, voici ci-dessous une liste non exhaustive (car il en existe en France plus de 100) mais suffisamment large des juniors entreprises de premier plan en France.
N’hésitez pas à leur demander un devis, comparer les prix et mettez les en concurrence sur leur tarif.
Et vous ? Avez vous déjà fait appel à une junior entreprise ? Avez vous été satisfait ? Avez vous eu des problèmes ? Ou faites vous partie d'une junior entreprise ? Faites nous part de votre expérience.
Bonne chance et à bientôt,
Christian Ouedraogo,
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