Un nom de marque efficace est celui que tout le monde remarque et retient, celui qui évoque des émotions, et qui engage le public cible dans une interaction.
Le nom est l'ADN de votre marque ! Il recèle probablement plus de possibilités que vous ne pouvez l'imaginer : de la promotion d'un nouveau produit à la viralité en passant par une prise de conscience rapide et efficace auprès de votre cible. Le nom est la clé du succès d'un produit ou d’un service et qui le vend. On ne parle plus de prestige ou de bonne image, mais plutôt d'une valeur ajoutée qui identifie clairement sa cible et contribue à lancer des idées de communication cohérentes.
Un nom impactant vous permet plusieurs choses :
Il vous permet de vous présenter aux clients de manière professionnelle et avec personnalité
Un nom accrocheur sera beaucoup plus facile à retenir
C'est un excellent moyen de bien positionner votre produit ou service
Il vous différencier de la concurrence
Il donne du sens à votre gamme de produits
Parce que la première impression compte, une agence de naming peut vous aider à trouver un nom qui a de l’impact. L’agence de naming n'invente pas de noms sans signification. Elle recherche des idées inattendues pour votre marque afin de créer des émotions positives, d'augmenter votre notoriété et vos ventes.
Alors que la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs augmente et que notre durée d'attention diminue, aujourd'hui, les entreprises devraient envisager de renforcer leurs modèles commerciaux avec une bonne stratégie de naming.
Inventer, réinventer ou renforcer votre nom de marque ?
Les nouvelles marques transforment le paysage concurrentiel et redéfinissent les attentes des clients à un rythme toujours plus rapide. Au fur et à mesure que les modèles traditionnels sont réinventés, les noms qui les définissent le sont aussi. Les marques deviennent plus audacieuses, plus évocatrices et plus ambitieuses. Pour qu'une nouvelle marque se démarque et attire l'attention dans ce nouveau monde, son nom compte plus que jamais !
Les entreprises existantes sont donc également confrontées à un choix difficile : doivent-elles réinventer les valeurs de leur marque avec un nouveau nom audacieux, ou choisir un nom plus direct qui renforce la marque déjà existante pour lancer de nouvelles offres ? Les deux options peuvent être viables mais elles demandent chacune des implications fortes. Chacune d'entre elles exigera un maximum de conviction pour concentrer l'énergie des équipes, les messages et l'investissement financier pour se démarquer de la concurrence.
Si des marques comme GE, IBM, Disney, Nike, UPS, Intel ou BMW ont dominé leur secteur d'activité grâce à une seule idée, aujourd'hui, nous voyons de nouvelles marques faire progresser leur activité en créant des noms stimulants qui les aident à accélérer leur visibilité et leur engagement sur le marché. En outre, dans pratiquement tous les secteurs d'activités, des perturbateurs ont fait tomber les barrières en réinventant les normes commerciales de leur secteur avec des noms tout aussi perturbateurs que leurs propres entreprises. Par exemple, Zappos, Uber, Tinder, Zoom, Waze, Birchbox.
Un nom bien choisi évoque des attributs, une personnalité qui permet d'élargir le rayonnement de votre marque vers :
Des associations émotionnelles
Un public cible
De nouveaux modèles commerciaux
Qu'il s'agisse d'un produit, d'une plateforme, d'une fonctionnalité ou d'une initiative, avec un nom qui bouscule la tendance du secteur, votre offre peut évoquer une ambition plus audacieuse que les entreprises, les produits ou les services déjà présents sur votre marché. En effet, réinventer un code de nom affiche l'ambition d’une nouvelle trajectoire. Au lieu de s'appuyer sur les normes de son secteur d'activité, une marque peut écrire de nouvelles histoires pour son public avec un nom perturbateur. Les noms sont la personnification de cette tentative révolutionnaire de bousculer un secteur d'activité et de créer de nouvelles opportunités pour une entreprise.
Quel bénéfice pouvez-vous retirer d’une agence de Naming ?
Chaque minute, des centaines de nouvelles marques se disputent l'attention de vos clients à la télévision, sur le chemin du travail et sur le Web. Dans ce scénario, avoir un nom capable de se positionner rapidement dans l'esprit des clients permet à votre marque de se démarquer efficacement, et cela est la première étape vers votre succès.
Mais ne vous y trompez pas ! Choisir un bon nom commercial est plus difficile que ce que la plupart des personnes pensent. Un projet classique de naming doit passer par plusieurs étapes qui dépendent de la nature et du contexte du projet, qui ne peuvent être négligées tels qu'une phase d'immersion et de réflexion, l'évaluation de propositions de noms, l'analyse phonétique, les validations légales, la création du logo et de son univers, la création de l'identité visuelle et du marketing qui lui est associé.
C'est pourquoi, il existe de nombreux avantages à travailler avec une agence de naming pour inventer ou réinventer votre marque et son nom.
Bien au-delà de la créativité des équipes, le recours à un expert du naming permet de décentraliser votre vision stratégique interne et de l'ouvrir à de nouvelles perspectives. En effet, l’expérience d’un spécialiste du naming tout au long de votre projet vous apporte une expertise pluri-sectorielle ainsi que des compétences juridiques tout au long du processus de création. Ainsi, en plus de créer des noms, une intervention extérieure assure l'objectivité nécessaire pour parvenir à un consensus au sein de vos équipes.
Par ailleurs, est-ce que votre nom de marque sera juridiquement viable ? Avant de déposer votre nom de marque, il est important de vous assurer que le nom choisi est disponible. En effet, votre nom doit répondre à des exigences imposées par la loi. En outre, il ne doit pas exister de noms antérieurs identiques ou similaires pour la même activité ou une activité similaire. C'est pourquoi, une société de naming peut vous accompagner dans la recherche de ces similarités pour tester votre nom et vous aider à protéger votre marque.
Mais que se passe-t-il si vous trouvez un nom dont quelqu'un possède déjà les droits d'exploitation ? Et bien, cela peut vous coûter très cher, comme en a fait l'expérience, Elon Musk, le patron de Tesla, le fabricant de voitures électriques. Elon Musk a révélé dans un tweet de 2018 que Tesla avait dû débourser 11 millions de dollars pour racheter le site tesla.com à un Californien du nom de Stuart Grossman. Avant cela, Tesla devait se contenter de teslamotors.com.
Donner un nom audacieux est un pari innovant. Il s'agit de tirer parti du fait que les clients de demain seront attirés par la nouveauté et sont plus susceptibles de préférer des marques qu'ils ne connaissent pas encore. Un nom est un puissant catalyseur pour entrer sur des marchés secondaires ou nouveaux et cibler de nouveaux publics. Un nom qui attire l'attention est efficace pour la communication : il signale que quelque chose de novateur va bientôt arriver, il fait parler de votre marque et stimule l'engagement des clients. En d'autres termes, trouver le bon nom et utiliser le bon ton élargit vos opportunités de croissance.
Sans une réelle stratégie de naming, vous trouverez un nom dans "la norme"
Un nom dans la norme est souvent évocateur d'un nom descriptif peu enthousiaste ou peu audacieux. Un nom descriptif est certes un moyen de favoriser une perception client sans ambiguïté. Mais "descriptif" est souvent perçu comme ennuyeux, parfois sans intérêt ou comme peu susceptible de se démarquer de la concurrence. De nombreuses marques commettent donc l'erreur de choisir un nom caractérisé par des thèmes "sûrs" et un langage familier. Finalement, ces noms n'offrent aucune réelle différenciation, ce qui compromet leur propos initial.
En d'autres termes, inventez ou réinventez et choisissez des noms qui élargissent vraiment ce que représente votre marque et nommez-vous avec une audace sans compromis. Et n'hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de naming si vous ne savez pas comment aborder ce processus.
Même des entreprises établies peuvent changer de nom, alors pourquoi pas vous ? :
À l'origine, Subway s'appelait Pete's Super Submarines pendant ses 2 premières années d'activité, de 1965 à 1967
Pepsi s'appelait à l'origine Brad's Drink
Facebook était à l'origine Thefacebook
En 2018, Weight Watchers a changé son nom en WW
Wal-Mart a abandonné son trait d'union pour devenir Walmart
Ebay était connu à l'origine sous le nom d'AuctionWeb
Le mot de la fin
Si le but d'un nom est de se différencier de la masse, il est de plus en plus difficile de le faire avec un nom qui n'a pas la stature d'une marque grand public ou l'énergie de la marque d'un disrupteur.
Peu de gens comprennent vraiment à quel point il est difficile de trouver ou de créer un nom de marque facile à prononcer, facile à écrire, qui a du sens, qui véhicule une personnalité, qui peut être protégé, qui a un nom de domaine disponible et qui peut se développer avec le temps.
C'est pourquoi, des approches plus audacieuses et plus inventives sont nécessaires pour pénétrer dans un espace rempli de marques établies, puis de se frayer un chemin sur son marché. Soyez très sélectif dans votre processus de génération et de validation d'un nouveau nom de marque audacieux, et pour ceux qui ne le font pas, arrêtez d'essayer de vous différencier avec n'importe quel autre nom "dans la norme". L'objectif final est d'identifier un nom unique, audacieux, engageant et facile à utiliser.
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