Avec la transformation digitale, le marché de la vente au détail est devenu de plus en plus concurrentiel. De nouvelles entreprises émergent constamment avec de nouvelles propositions de valeur, d’expériences ou d’opportunités pour transformer le secteur dans lequel elles opèrent. Par conséquent, afin de se démarquer face à une telle concurrence, il est très important que les magasins recherchent des moyens stratégiques et innovants pour capter à nouveau l'attention de leurs clients et se démarquer.
Dans cette optique, une alternative qui révolutionne la façon de d'attirer l'attention des individus soumis à de nombreux flux d'informations est l'utilisation d’écrans vitrines pour une communication dynamique sur le point de vente.
Mais quels avantages concurrentiels allez-vous réellement bénéficier de l'utilisation d’un écran vitrine pour votre boutique ? La réponse est ci-dessous.
Qu'est-ce qu'une écran vitrine et comment ça marche ?
Les zones commerciales des grandes villes sont saturées de publicités et d'affiches. En raison du nombre élevé de messages promotionnels, le public a tendance à ignorer les messages publicitaires traditionnelles. Toutefois, avec l'apparition des écrans vitrines et de la publicité dynamique la situation a changé.
Les écrans vitrines sont de grands écrans avec les résolutions les plus élevées du marché qui diffusent une grande quantité de contenu publicitaire à l'intérieur des centres commerciaux ou des magasins. Leurs formats peuvent être aussi variés que leurs usages, puisqu'ils sont non seulement dédiés à la diffusion de messages publicitaires, mais également dédiés à fournir des informations importantes aux visiteurs sous forme de messages vidéos, textes ou de photos animées.
Ces écrans sont actuellement en pleine croissance et de plus en plus d'entreprises les utilisent pour faire connaître aux clients potentiels les produits qu'ils vendent, les nouvelles collections dont ils disposent, pour réaliser des promotions ou proposer des offres flashs.
A quoi ressemble un écran vitrine : exemple de l'écran Samsung OMN proposé par ID2SON
ID2SON est un spécialiste B2B de l'audiovisuel qui propose, depuis une dizaine d'années, des solutions d’affichages dynamiques clés en main permettant d'accroitre considérablement l’expérience client et d'augmenter la visibilité des produits des PME et des grands groupes sur leur point de vente. En outre, la société ID2SON assure la livraison, installation et le paramétrage sur site d’une large gamme d’écrans vitrines dont l’écran Samsung OMN ci-dessous :
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| Ecran vitrine Samsung OMN - Source ID2SON |
L’écran vitrine Samsung OMN est un écran FullHD de très haute luminosité (4000 cd/m2), résistant aux UV, à la chaleur ainsi qu'à la poussière et pouvant adopter le format portrait ou paysage. Au point de vente, cet écran garantit une grande visibilité tout en conservant la qualité des images et des couleurs quelle que soit la luminosité. Aussi, une plateforme 100% web proposée par ID2SON, vous permet de piloter les contenus à distance et en toute simplicité.
Exemples d'emplacements stratégiques permettant une visibilité maximale pour un écran vitrine :
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| Ecrans vitrines - Source ID2SON |
Les avantages de l'écran vitrine pour le point de vente
Adopter des solutions et des stratégies pour attirer l'attention des consommateurs vers un point de vente est essentiel pour obtenir des résultats de vente satisfaisants dans le commerce de détail. Pour cette raison, placer un écran dans la vitrine professionnelle d'un magasin, d'une entreprise ou d'un bureau peut faire toute la différence par rapport à d'autres marques.
L'utilisation d’un écran vitrine peut aider votre magasin de plusieurs manières, voici ci-dessous quelques-uns des principaux avantages de cette solution pour les entreprises.
1 - Plus d'attractivité du point de vente
Selon les données du livre Visual Impact, Visual Teaching, 80% de l'attention des individus et de la rétention d’informations se fait par des stimuli visuels, et donc le moyen le plus efficace d'attirer l'attention des clients afin qu'ils identifient votre marque est de le faire via des publicités vidéos ou des images.
Cependant, le simple fait d'utiliser des publicités visuelles ne rendra pas votre marque compétitive, car de nos jours la grande majorité des entreprises et des magasins qui investissent dans la publicité font tous leur contenu de cette façon. Il est donc nécessaire de rechercher les moyens plus innovants de se démarquer.
En cela, une des solutions les plus modernes consiste à utiliser des supports numériques au point de vente avec des écrans LED à très haute résolution et luminosité. La luminosité, les couleurs, la grande taille de l'écran et les vidéos très dynamiques attirent l'attention des clients, ce qui génère un plus grand flux de personnes dans les magasins et influence directement les ventes. Avec une écran vitrine, communiquez sur vos contenus institutionnels, offres ou promotions et incitez les clients à visiter votre point de vente et stimulez la consommation impulsive.
2 - Une expérience utilisateur améliorée sur le point de vente
Les écrans vitrines peuvent être intégrés dans l'architecture et le design des magasins, rendant l'expérience client plus fluide et agréable lorsqu'ils sont en contact avec le magasin. Contrairement aux affiches, avec un écran attractif et des vidéos esthétiques, le magasin crée rapidement une connexion avec les consommateurs, augmentant l'efficacité du point de vente et du processus de fidélisation de la clientèle.
3 - Luminosité = Attractivité
Avec des écrans vitrines professionnels, la luminosité est environ 3 fois plus puissante qu'un écran standard car ils sont conçus pour avoir des performances supérieures et de qualité, même avec une forte luminosité solaire grâce à un système anti-reflet qui garantit que la vidéo ou l'image puisse être observée par toutes les personnes qui traversent le magasin, quel que soit l'angle de vue.
4 - Un excellent rapport qualité/prix
Etant donnée que capter l'attention des clients devient plus simple avec l'utilisation d'un écran vitrine, le nombre de ventes en magasin augmente et par conséquent le profit est plus important. Selon les données d'Infotrends, avec l'utilisation d’écrans, une boutique peut augmenter ses ventes d'environ 31,8 %.
Même si un investissement de départ vous est demandé pour installer une écran vitrine, à mesure que vos bénéfices augmentent, votre investissement se rentabilise tout en aidant votre point de vente à se différencier et à devenir plus compétitif sur le marché. Par ailleurs, si votre établissement n'est pas encore en mesure de faire d'importants investissements, avec la large gamme de modèles et de tailles d'écrans disponibles, il vous sera possible de trouver l’écran vitrine qui conviendra le mieux à votre entreprise.
5 - Une grande facilité d'utilisation
Bien que les écrans vitrines sont une innovation relativement récente sur le marché de la publicité et qu'ils varient considérablement en taille, format et interactivité, ils sont faciles à installer et à configurer. En effet, le système auquel les publicités sont connectées prend généralement place via une interface unique dans laquelle il est possible de planifier et de modifier en temps réel tout ce qui est doit être diffusé sur l'écran vitrine.
Comment installer un écran vitrine sur votre point de vente ?
Vous avez probablement déjà pensé à de nombreuses façons d'utiliser un écran vitrine dans votre établissement et aujourd'hui, vous vous demandez probablement, par où commencer ?
Votre projet d'installation d'un écran vitrine sur un point de vente peut être divisé en plusieurs étapes, à savoir :
1. Commencez par rechercher des fournisseurs, de préférence des entreprises qui peuvent vous guider tout au long du processus, depuis l'acquisition de l'équipement, l'installation, la gestion de contenu et la production de contenu.
2. Choisissez des écrans de bonne qualité avec une résolution élevée et un angle de vision large.
3. Décidez du contenu à afficher sur les écrans. Cela peut être des informations sur les produits en vente, des offres spéciales, des images de produits, des vidéos de démonstration, etc.
4. Installez les écrans de manière stratégique dans le point de vente pour attirer l'attention des clients. Par exemple, les placer près des entrées ou des zones de vente les plus fréquentées.
5. Pensez à la mise en place d’un système permettant la gestion du contenu afin de faciliter la mise à jour régulière du contenu affiché sur les écrans vitrines.
6. Utilisez des logiciels de suivi pour suivre les performances des écrans et évaluer leur impact sur les ventes puis adaptez le contenu et les paramètres d'affichage en fonction des résultats obtenus.
Le mot de la fin
Pour répondre rapidement et efficacement à un besoin de communication propre et affirmée, l'affichage numérique est un allié de taille.
Grâce à un écran installé à l'entrée de votre magasin ou dans les zones de passages, il est possible de guider et d'éduquer les clients sur les offres du magasin. L’écran vitrine permet la publication de contenus en temps réel avec un très haut niveau d'attractivité et de simplicité dans l'échange de contenus informatifs. En outre, il vous permet :
- D’attirer l'attention des clients et augmenter les ventes grâce à des images et des vidéos attrayantes qui mettent en évidence les produits en vente
- D'améliorer l'expérience client avec des vidéos de démonstration ou de présentations de catalogues de produits.
- De mettre en valeur les offres spéciales et les promotions en cours, incitant les clients à l’achat immédiat.
- D'économiser de l’espace car les écrans vitrines permettent de montrer plusieurs produits différents à la suite
- De mettre à jour régulièrement votre contenu affiché afin de maintenir l'intérêt des clients.
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