À l'ère du numérique, l'usage du support papier se raréfie et le digital devient partie intégrante de notre quotidien. Être présent sur internet et mettre en place une stratégie commerciale adaptée devient une question de survie pour les entreprises modernes. Ces dernières ne jurent plus que par le marketing digital. Sites vitrines ou e-commerce, blogs, réseaux sociaux et autres mailings ont le vent en poupe et le succès est au rendez-vous.
Raison pour laquelle de nombreux marketeurs se posent la même question : est-il judicieux d'investir sur l'imprimé publicitaire pour cet été ? Éléments de réponse…
Imprimés publicitaires : l'importance de l'expertise d'une agence de communication
Bon nombre de marketeurs ont délaissé l'imprimé publicitaire au détriment du digital. L'imprimé est-il donc en désuétude ? La réponse est non, en tout cas pas pour le moment. En effet, les agences de communication proposant ce type de service sont toujours aussi sollicitées et le secteur reste pérenne malgré les idées reçues. Pour une campagne publicitaire, vous pouvez contacter Flying For You, une agence de street marketing spécialisée dans les solutions commerciales sur imprimés. L'agence de communication spécialisée notamment dans le street marketing peut accompagner les entreprises dans le cadre de la distribution en BAL, la distribution de flyers, ou encore l'affichage.
Une enquête réalisée en 2020 a permis de révéler que ce type de campagne augmente de 9 % le trafic dans un magasin et de 13 % le chiffre d'affaires. Cela a également mis en lumière que les 3/4 des consommateurs influencés par ces campagnes sont de nouveaux clients.
En somme, tout le monde y gagne, l'imprimé publicitaire profite à la fois aux consommateurs et aux annonceurs. On notera toutefois des retombées plus importantes pour les entreprises dans la grande distribution.
Les forces de l'imprimé publicitaire en 2021
À l'heure actuelle, le marketing imprimé présente de multiples avantages qu'il convient de connaître. Certains vont tout simplement à l'encontre des idées reçues, notamment le premier :
L'impact environnemental
Vous avez bien lu, on parle d'impact sur l'environnement ! D'un point de vue écologique, l'imprimé publicitaire n'est pas aussi mauvais que l'on croit. En tout cas, il ne l'est pas plus que le digital. Pour preuve, un cabinet spécialiste en analyse de cycle de vie a démontré suite à une étude approfondie qu'un flyer au format A5 impacte 7 fois moins sur l'utilisation des énergies fossiles qu'une vidéo publicitaire d'une dizaine de mégaoctects. La vidéo, quant à elle accuse une empreinte 33 fois plus importante que le flyer en termes de radiations et 3 fois plus impactante sur le changement climatique.
Les avantages économiques de l'imprimé publicitaire
Outres les chiffres susmentionnés, relatives à l'enquête réalisée l'an dernier, on a pu recenser que l'imprimé publicitaire représente 2,6 milliards d'euros de chiffres d'affaires à l'échelle nationale. Grâce à la filière, les recettes fiscales se chiffrent à 160 millions d'euros.
Un impact sociétal important
L'imprimerie publicitaire en France représente près de 70 000 emplois pour 40 000 annonceurs et un peu plus de 28 000 collaborateurs en CDI. La filière est notamment devenue l'un des piliers de l'économie des territoires.
En outre, ce support est le plus utilisé pour la communication de proximité et les stratégies RSE des entreprises. Les prospectus et les catalogues étant, dans une démarche RSE, les meilleurs vecteurs de messages dans la promotion des engagements.
Un contact direct
Les flyers, prospectus et autres supports publicitaires imprimés du même acabit ont également un petit plus par rapport aux outils digitaux : le contact direct. Ajoutez à cela bon un contact humain lors de la remise de l'objet pour mettre en confiance les clients potentiels. La qualité du papier au toucher, le visuel et même son odeur peuvent susciter l'intérêt de l'individu ciblé. Tout le monde ne jette pas à la première occasion ces supports publicitaires distribués généralement dans les lieux publics. Ils ont de fortes chances d'être lus, ne serait-ce que par simple curiosité.
Le street marketing pour dynamiser le marketing imprimé
Le marketing basé sur les imprimés publicitaires possède ce côté statique et « déjà vu » qui n'est pas forcément adapté à notre époque. Le consommateur a souvent besoin d'être stimulé. En entreprise, le street marketing ou marketing de rue dans la langue de Molière est une pratique qui dynamise le marketing imprimé. Il s'agit d'une opération de communication pratiquée surtout en milieu urbain. Le marketing de rue favorise généralement le contact direct, la surprise et la curiosité. Elle peut être orchestrée dans un cadre légal ou de manière sauvage.
Le street marketing offre une grande visibilité tout en étant à faible coût. C'est pour cette raison que l'on voit souvent des enseignes recourir à des animations avec des mascottes ou avec la classique distribution de flyers. Plus simples, les messages originaux et faisant preuve d'une grande créativité sur les panneaux publicitaires sont tout aussi efficaces.
Concilier l'imprimé publicitaire et le marketing digital, la solution ultime ?
Malgré tous ces constats, il serait tout bonnement irréaliste de penser que l'on peut aujourd'hui faire l'impasse sur l'un de ces deux outils. Pour une stratégie marketing plus efficace, l'idéal est de combiner le marketing imprimé et le marketing digital. Quand bien même ils diffèrent, ils sont compatibles et complémentaires.
Le marketing digital a pris le pas sur le marketing imprimé et la tendance restera en faveur de ce levier moderne. Toutefois, on ne pourra pas se passer de l'imprimé publicitaire avant très longtemps. Les imprimés demeurent essentiels à la communication de notre époque.
De plus, le digital n'est pas le support de prédilection de tout le monde. Certaines personnes, notamment les seniors et ceux qui vivent hors des grandes agglomérations urbaines, sont généralement plus sensibles aux supports imprimés. En outre, à une époque où la recrudescence des incidents de cybersécurité est au cœur des débats, les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l'égard des emails commerciaux et préfèrent les courriers traditionnels.
Même si de plus en plus de pratiques modernes jouent en faveur du numérique, le marketing multicanal est donc la solution ultime pour optimiser les résultats de l'entreprise. Les clients se sentent valorisés et privilégiés s'ils font l'objet d'actions commerciales pertinentes et personnalisées sur les deux fronts.
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