Qu'entend-on par communication responsable ?
À ne pas confondre avec la responsabilité sociale ou la communication écologique, la communication responsable est toutefois un mélange de ces deux méthodes. Elle implique l'intégration des principes du développement durable dans la communication d'entreprise.
Aujourd'hui, le public, que ce soit des particuliers ou des professionnels, a besoin d'obtenir de véritables informations. Il ne se contente plus des faits annoncés, mais souhaite plus de transparence de la part des entreprises. S'ils n'ont pas ces données de manière officielle, vos prospects chercheront dans les avis et commentaires sur internet. L'objectif ? Connaître à quel point l'entreprise qu'ils soutiennent s'implique dans la résolution de problématiques environnementales.
Les consommateurs veulent une marque consciente de leur impact sur la planète. Pour aider les entreprises, il y a désormais des prestataires spécialisés comme Sequoia-factory.com qui s'occupent de la conception et la vente de solutions de communication écologiques et durables. La communication responsable est plus éthique. Elle permettra de laisser une empreinte positive auprès des générations futures.
Les solutions de communication responsable
Loin d'être une technique de greenwashing, la communication responsable est plus qu'une simple publicité. Pour convaincre votre cible, il est indispensable d'adopter différentes solutions environnementales.
PLV écologique
Communiquer de façon responsable sur vos produits ou votre marque commence par le bon choix de vos supports. Réduisez les imprimés jetables en utilisant, à leur place, des solutions éco-responsables. Pour vos points de vente, utilisez des présentoirs en bois ou en cartons recyclés. Selon vos besoins, il y a des modèles en colonnes, à plan incliné ou des présentoirs pour bouteilles. Auprès de professionnels, vous trouverez des étalages écologiques adaptés à votre activité, de taille et de hauteur variées. Il est aussi possible d'adopter des oriflammes recyclées, des roll-up et des kakémonos écologiques pour afficher vos messages.
Les supports de communication visuelle et les signalétiques écoresponsables sont une alternative efficace aux modèles en plastique. Fabriqués avec des matériaux durables, ils ont un faible impact sur l'environnement. Mis en avant dans vos bureaux ou votre point de vente, ils démontrent votre volonté de réduire vos déchets.
Les emballages écologiques
Dans votre activité, il est nécessaire d'empaqueter ou de livrer des produits ? Réduisez ou proscrivez les sachets d'emballage et les boîtes en plastique. À la place, vous trouverez un large choix de sacs écologique et de packaging écoresponsable. Pouvant être personnalisés avec votre logo ou les couleurs de votre entreprise, vous pourrez utiliser ces contenants pour véhiculer le message que promeut votre marque.
L'usage de ces emballages participe à la réduction de votre impact sur l'environnement. Vous avez de nombreuses possibilités en ce qui concerne ces packagings. En papier, en tissu ou en matière végétale, ils peuvent se décliner en plusieurs modèles. Vous avez les totes-bag, accessoires de mode pratiques, les cabas et leurs grandes contenances, et les sacs de courses en filet de coton pour les produits frais.
Vous pouvez également proposer des cagettes en carton pour ranger les marchandises vendues. Les sacs à dos en tissu sont des goodies écologiques originaux à adopter pour accompagner vos articles de prêt à porter. Dans votre démarche de communication responsable, il est aussi possible d'adopter l'emballage soluble ou recyclable. Imprimés ou non, ils permettront de réduire vos déchets et vous aideront à protéger la planète.
Les goodies éco-responsables
Prouver vos valeurs et votre engagement auprès de vos consommateurs à travers des goodies écologiques est une bonne idée. Appréciée par les clients, cette solution vous permettra de participer au changement de mode de vie de vos prospects. Lors de vos événements d'entreprise, pour accompagner vos colis ou pour remercier vos clients fidèles, il existe plusieurs objets publicitaires écologiques. Les prix sont très variés, mais il est possible de réaliser des commandes sur mesure en fonction de votre budget.
Parmi les produits responsables à adopter, il y a les carnets en paille ou en papier recyclé, les tasses et les pailles en bambou. Vous pouvez également opter pour les indémodables stylos personnalisés, cette fois en bambou ou en carton recyclé. Auprès des professionnels en communication écoresponsable, vous aurez une large gamme d'objets adaptés à votre démarche. En dehors de ces présentoirs et packaging, vous pouvez aussi opter pour d'autres solutions écologiques pour la communication responsable de votre entreprise. Il peut s'agir de cartes de visites, de flyers ou même de tabliers personnalisés. Ces derniers vous permettront de promouvoir vos valeurs éthiques.
Quels sont les avantages de la communication responsable pour votre entreprise ?
Il est important de prendre le temps de définir les informations que vous souhaitez communiquer à vos prospects et clients. Le choix d'adopter la communication responsable offrira de nombreux avantages à votre entreprise.
Réduisez votre impact sur l'environnement
Adopter cet outil au sein de votre entreprise doit être accompagné par des actions concrètes. Il s'agira, entre autres, de limiter l'usage des matériaux non recyclables et choisir des solutions plus écologiques dans votre communication. Cela permettra de mettre en cohérence vos activités avec le discours que vous prônez. En utilisant la communication responsable, vous allez également limiter les dépenses superflues et investir dans des solutions écologiques. De la production à la distribution des produits, vous aurez à utiliser des méthodes limitant le gaspillage.
Améliorez l'image de votre entreprise
Cette communication responsable vous permettra de valoriser l'image de marque de votre société. En démontrant votre engagement en faveur de l'environnement avec vos produits et supports, vous allez également inciter vos consommateurs à agir de manière responsable. Ses principes peuvent être associés aux stratégies de RSE et participer à l'amélioration de votre notoriété. Vous ne devez pas mentir, mais être sincère. Il est indispensable d'être cohérent dans vos paroles et vos actions envers votre public cible.
Participez à l'économie locale
Dans le cadre d'une communication responsable, vous devrez repenser l'ensemble du fonctionnement de votre entreprise. Pensez à trouver, dans votre région ou dans le pays, les fournisseurs de vos matières premières. Cela limitera l'usage de transports polluants et donc des émissions de gaz à effet de serre.
Atteignez un public impliqué
Un grand nombre de consommateurs font désormais attention aux valeurs des entreprises qui les intéressent. Ils veulent être convaincus que vous participez réellement à la protection de l'environnement avant de faire leurs achats. Une communication responsable va ainsi permettre de motiver leur fidélité, mais ils peuvent également devenir des ambassadeurs de votre marque. Gagnez en visibilité sans faire d'effort ainsi que de nouveaux clients dans leur entourage.
Comment mettre en place une communication responsable ?
En adoptant une démarche de communication responsable, vous devrez commencer par sensibiliser vos collaborateurs. Ces derniers seront vos premiers représentants auprès de votre cible. Il est essentiel qu'ils soient motivés et qu'ils approuvent les enjeux de ce mode de communication.
Vous devrez ensuite déterminer vos principaux engagements vis-à-vis de vos partenaires, collaborateurs, prospects et clients. Prenez le temps de définir un plan de communication adapté à ces principes responsables et écologiques. Diffusez ensuite vos nouveaux objectifs tout en veillant à choisir un mode de communication efficace. Sélectionnez soigneusement vos porte-parole et n'hésitez pas à les former pour garantir l'arrivée des messages auprès de vos cibles.
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