Pour se démarquer des autres, une entreprise a besoin d'une identité. Elle peut créer son propre logo puis l'optimiser avec une signature de marque efficace et expressive. Connaissez-vous les vrais avantages d'une signature de marque ? C'est un véritable outil de communication et de développement. Mis à part le fait d'aider une entreprise à se distinguer de ses concurrents, elle façonne aussi l'image de la société vis-à-vis des clients et des partenaires. Faisons un petit tour d'horizon de ce qu'est concrètement une signature de marque. Découvrons également ensemble les avantages qu'elle présente.
Une agence de communication pour créer la signature de marque
Le nom de la société est souvent difficile à trouver. Les fondateurs de certains groupes ne réfléchissent pas vraiment à une stratégie. Ils se contentent de donner le nom des dirigeants, ou leurs initiales, pour constituer le patronyme de la société. De cette manière, le nom n'indique rien sur les activités du groupe. Ce qui n'est pas très communicatif pour une entreprise. C'est souvent pour plus de précision qu'une société ajoute une signature de marque ou une « tagline ». Cette dernière informe, mais explique aussi ce que cherche à faire la société. Elle se présente souvent sous la forme d'un slogan reconnaissable au premier coup d'œil, car il est associé à une marque ou une entreprise.
Comme le nom du groupe, il n'est pas évident de trouver la signature de marque associée. Vous pouvez toutefois faire appel à une agence de communication et création de signature de marque pour obtenir des visuels de qualité professionnelle. Celle-ci se spécialise dans l'étude du sens, mais aussi de l'impact de votre message sur les clients et les partenaires. Leur rôle consiste à créer l'identité de chaque société pour qu'elle soit conforme à leur vision et aux valeurs défendues. Une tâche qui s'avère bien complexe et qui nécessite des compétences singulières. Il est d'autant plus recommandé de contacter une agence qui a de l'expérience pour espérer avoir des résultats satisfaisants pour émouvoir, attirer et séduire votre clientèle et vos collaborateurs.
Par ailleurs, une signature de marque va de pair avec une identité visuelle appropriée. Graphisme, couleur, images, choix de police... tout cela est défini en amont dans un cahier des charges détaillé. Pour ce faire, l'agence de communication sera en mesure de vous expliquer la définition d'une identité visuelle et tous les enjeux communicationnels qu'implique la création d'une signature de marque. Ces détails feront toute la différence au niveau de votre tagline et en l'occurrence de l'image de votre groupe.
L'art de sortir du lot
Quel que soit votre secteur d'activité, vous n'êtes sans doute pas le premier à y œuvrer, sauf cas rare ou en contexte d'innovation. Vous aurez donc à faire face à de potentiels concurrents. L'un des avantages d'avoir une signature de marque est de pouvoir se démarquer du lot. Ce message fait la particularité de votre groupe et vous rend plus reconnaissable par les consommateurs, les clients et les partenaires. De ce fait, il convient de ne pas minimiser votre signature de marque pour rester unique. Une erreur que commettent toutefois de nombreuses entreprises. Or, cette petite touche singulière peut faire la différence tant au niveau de la consommation de produit et de service que sur le choix partenarial. La signature de marque ou tagline peut effectivement faire pencher la balance en votre faveur.
Décupler la notoriété d'une entreprise
L'un des avantages d'avoir une signature de marque est aussi le fait de booster la popularité d'un groupe. Vous avez sans doute déjà vu ou entendu le fameux « Parce que je le vaux bien ». Cette « formule » a marqué les 20 dernières années tant sur le plan communicationnel qu'en matière de consommation. Le slogan est effectivement un véritable succès pour L'Oréal Paris. Il a d'ailleurs été traduit en plusieurs langues. Nous pouvons même dire que ce message est une vraie révolution pour les marques. Les entreprises cherchent d'ailleurs à émouvoir ou à impliquer leurs consommateurs à partir de quelques mots significatifs qui garantiront la notoriété du groupe.
Cependant, pour pouvoir disposer d'une signature de marque de qualité, il faut passer par une agence de communication. Elle étudie comment rendre le message assez percutant pour décupler la notoriété de votre entreprise, mais également pour la pérenniser. En effet, on ne crée pas des formules telles que « La vie moins chère » ou « Le futur change avec Orange» sur un coup de tête. Ces signatures reposent sur différents critères étudiés minutieusement par des professionnels de la communication.
Quels critères pour définir une bonne signature de marque ?
Vous l'aurez compris, une tagline tient compte de plusieurs critères pour développer la notoriété d'une marque. Voici quelques éléments incontournables à prendre en considération pour concevoir un slogan percutant :
- Utiliser des mots simples et faciles à comprendre : il faut que le message soit clair pour tout le monde. De ce fait, la clarté et la simplicité du message sont à valoriser dans la conception d'une signature de marque.
- Viser le positif et le dynamisme : une tagline doit être positive avant tout. En d'autres termes, le message doit inciter au changement, au bonheur, à l'évolution. La signature doit aussi respirer le dynamisme pour donner envie au consommateur. Pour ce faire, il est interdit ou déconseillé d'utiliser des formules comportant « ne pas » ou encore du style « éviter ».
- Rester authentique : une signature de marque a l'obligation d'être unique. Même si le slogan «Allianz. Avec vous de A à Z» vous plaît, il est interdit de faire dans le même genre. Essayez de trouver des approches plus originales qui séduisent et intriguent à la fois.
- Rester sur un message court, mais explicite : en restant brève et concise, l'entreprise a plus de chance de se faire remarquer. De ce fait, oubliez dès à présent les phrases trop longues. Restez sur un message court, mais explicite à la fois. Le « Just Do It » de Nike en est l'exemple même.
D'autres critères sont bien évidemment à prendre en considération pour que la signature de marque soit à la hauteur. Ces points sont analysés par les experts d'une agence de communication pour faire émerger des propositions innovantes. À vous ensuite de choisir le message qui représentera le mieux votre entreprise et qui reflétera votre vision.
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