L'expansion d'une entreprise passe par une promotion de leurs produits et services. La télévision, les médias locaux et les affiches publicitaires ont toujours été en tête des stratégies marketing des entreprises depuis de nombreuses années. Dans cet article, nous allons parler des supports peu coûteux et malheureusement sous-estimés afin de promouvoir sa stratégie marketing.
Pourquoi choisir l'utilisation d'objets publicitaires ?
Que cela soit grâce à t-shirt personnalisé, à un tampon encreur ou encore grâce à stylo personnalisé, la publicité par l'objet est très importante et ne dois pas être prise à la légère. Cette technique consiste, tout d'abord, dans le cadeau qu'une entreprise fait à un collaborateur, a un client ou a un prospect afin de récompenser leur relation.
Ce cadeau a plusieurs objectifs : premièrement, un cadeau fait toujours plaisir et permet de resserrer les liens entre les collaborateurs ou les clients avec l'entreprise. De plus, ce cadeau permet de promouvoir l'image de marque et la réputation de celle-ci à travers un acte de générosité qui va créer un attachement au donneur et faciliter le bouche à oreille par la suite.
Par ailleurs, la publicité a toujours été mal vu par beaucoup de personnes à travers les âges. Le principal point positif de l'objet publicitaire est qu'il est d'abord perçu comme un bien utile avant d'être vu comme une publicité à part entière. Prenons l'exemple du stylo publicitaire : il est l'objet publicitaire par excellence car il est utile dans la vie des gens et permet, par un jeu de couleurs, d'ancrer votre marque dans l'esprit des personnes, à chaque utilisation.
Le but des objets publicitaires est d'être disséminés un peu partout, c'est-à-dire chez vos clients, vos partenaires ou encore vos prospects. L'utilisation d'objets publicitaires permet, concrètement, d'affirmer votre image de marque.
Quels objets publicitaires distribuer en 2020 ?
Les habitudes de consommations des personnes ont énormément changé, notamment grâce ou à cause des changements sociétaux. Mais alors, quels objets publicitaires utiliser en 2020 ? Récemment, une étude, qui a été réalisée par TSM Research, a mis en lumière 3 points très importants autour des objets publicitaires.
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Selon les personnes interrogées, la première chose qui importe dans les objets publicitaires auprès des clients ou collaborateurs c'est l'aspect utilitaire de ce dernier. Pour beaucoup d'entre eux, des objets de décoration ne les intéresse plus et préféreront toujours un objet utile à un bel objet. Parmi ces objets très prisés on peut retrouver les objets high-tech comme les clés USB personnalisées ou encore les chargeurs de téléphone à induction. Bien sûr, comme nous le disions plus haut, le principal objet publicitaire qui rencontre le plus de succès est le stylo.
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Le second point important tourne autour de l'éthique des produits fabriqués. Actuellement, avec la prise de conscience massive en faveur de l'environnement et les combats sociaux récents, les projecteurs sont tournés vers les pratiques éco-responsables, c'est-à-dire des produits non polluants et fait à partir de matières recyclables. Selon ce sondage, beaucoup de répondants estiment qu'à l'avenir, ils ne garderont que des objets publicitaires qui sont éco-responsables.
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Le dernier point important qu'a relevé ce sondage désigne l'originalité du produit donné. Par exemple, lors de l'explosion du « hand-spinner », de nombreuses marques ont réussi à utiliser cette tendance de manière à étendre leur stratégie marketing. L'importance de votre objet publicitaire est qu'il soit utile pour la personne à qui vous le donnez.
En bref, pour qu'un objet publicitaire ne soit pas considéré comme une publicité intrusive par vos clients ou collaborateurs, il faut qu'il soit :
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durable dans le temps grâce à des matériaux résistants,
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esthétique avec des couleurs qui rappelle votre logo et votre image de marque,
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qualitatif grâce à une conception éco-responsable.
Quand distribuer ces objets ?
Comme nous l'avons dit précédemment, le but de ces objets publicitaires est d'être disséminés un peu partout chez vos clients et collaborateurs. Pour cela, il va falloir les donner, mais à quelles occasions ?
Tout d'abord, le premier endroit où vous allez pouvoir donner un objet publicitaire est certainement lors d'un rendez-vous avec un client ou avec des partenaires commerciaux. Pendant la réunion, n'hésitez pas à proposer ces petits objets afin d'entretenir le lien entre vous et d'assumer votre identité visuelle en tant que marque. Faites attention toutefois aux objets que vous allez donner à ces personnes car cet objet publicitaire doit assurer une communication efficace de la part de votre société.
Pour continuer la promotion de votre entreprise et pour rencontrer des partenaires, vous allez devoir prendre part à des salons et à des événements. A ces occasions vous allez pouvoir sortir l'artillerie lourde et permettre à toutes les personnes qui vous croisent de repartir avec un petit souvenir. Dans ce cas-là, la distribution de vos objets publicitaires aura pour but d'attirer des prospects qui pourront, par la suite, devenir des clients.
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