Comment engager la bonne agence SEO ?

Qu'est-ce que le référencement (ou SEO) pour vous ?

Le SEO est l'optimisation d’un site web pour qu’il apparaisse en 1ère position sur les moteurs de recherche.

Il s’agit d’une stratégie à long terme. 

Donc si votre intention est de classer rapidement votre site web en 1ère position, avec le SEO, il faudra patienter de 1 à 6 mois selon la compétition sur votre mot clé. 

Certes, le SEO prends du temps pour donner des résultats mais s’il est bien réalisé, il vous apportera beaucoup de visiteurs pendant très longtemps.

Les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo placent les utilisateurs au premier plan et vous devez donc vous concentrer sur l'expérience utilisateur afin de bien vous classer dans les moteurs de recherche.

Votre entreprise se développe et vous avez besoin de conseils avisés de professionnels en référencement pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Vous êtes déjà très occupé à produire du contenu et à vendre vos produits ou services et donc n'avez que peu ou pas de temps pour faire du référencement.

Alors, vous vous dites que ce serait bien d'embaucher une agence SEO, mais vous ne savez pas comment choisir ?

Aussi l'embauche d'un référenceur est importante pour continuer à augmenter sa base d'utilisateurs et son trafic. 

Alors, voici quelques astuces pour embaucher un SEO pour votre entreprise.

➤ Il existe trois types d'idées fausses concernant le référencement :

⬛La première catégorie sont les idées fausses sur "qu'est-ce que le référencement et à quoi il sert" :

1. On dit que le référencement est une stratégie pour les spammeurs utilisant des tactiques de black hat pour manipuler les classements 
= FAUX, le SEO respect la charte de bon usage des moteurs de recherche.

2. On dit que le SEO est cher et imprévisible, et n'a pas de véritable ROI mesurable 
= FAUX, il  est possible de mesurer l'augmentation du trafic web et de faire la corrélation avec le volume d'affaires.

3. On dit que le référencement est une stratégie temporaire qui ne vaut pas la peine d'être poursuivie à long terme
= FAUX, le SEO ne se construit que sur le long terme.

⬛La deuxième catégorie d'idées fausses sont liées à l'exécution stratégique d'une campagne de référencement :

1. On dit que le référencement consiste à inclure autant de mots-clés que possible sur votre site web
= FAUX, il faut se focaliser uniquement sur une dizaine de mots clés.

2. On dit que le référencement vous oblige à créer des liens partout
= FAUX, la qualité doit être privilégié à la quantité.

Vous devez comprendre que le SEO n'est pas un travail ponctuel, que l’on peut réaliser en one shot.
Le processus doit être continu et les résultats ne sont visibles que dans les 3 à 6 prochains mois dans le cadre du référencement naturel.

➤ Embaucher un expert en SEO seulement s'il a les 7 bonnes pratiques ci-dessous :

1. Mises à jour de l'algorithme

C'est un point critique du SEO car vous devez créer votre stratégie de référencement en fonction des nouvelles mises à jour de Google ou d'un autre moteur de recherche. Par exemple, en 2015 la mise à jour de l’algorithme de Google pour favoriser le mobile a obligé tous les sites web à devenir mobile friendly. Donc, une agence SEO que vous engager doit construire votre stratégie sur la base des nouvelles mises à jour des moteurs de recherche.

2. Le choix des mots-clés

Les mots clés sont la base du référencement, vous devez choisir les bons mots clés pour votre campagne. Beaucoup d’agences SEO vous suggèrent de cibler les mots-clés de la longue traine qui sont moins concurrentiels.

En outre, aujourd'hui il est presque impossible de se positionner rapidement sur des mots clés comportant 1 ou 2 mots. Choisir les bons mots-clés en tenant compte de la démographie de votre cible est le plus important pour avoir un meilleur taux de conversion sur votre site web. 

3. la vitesse de la page

La vitesse de chargement d’une page web intervient dans le référencement SEO. Les internautes ne veulent pas prendre le temps d'attendre 8 secondes qu'une page web s'ouvre. L'utilisateur passe alors son chemin et Google analyse cela comme un manque de pertinence de votre page pour l’internaute et vous sanctionne en faisant baisser votre référencement. Ainsi, vous pouvez imaginer à quel point la vitesse de chargement d’une page web est importante pour votre référencement.

L’agence SEO que vous engagez doit vérifier que la vitesse de chargement moyenne de votre site web est inférieure à 5 secondes. Vous pouvez utiliser cet outil Google Pagespeed. 

4. Le contenu est roi

Vous connaissez tous cette affirmation. Il est vrai que sans contenus vous ne pouvez pas améliorer votre référencement.

Vous devez ajouter régulièrement du contenu unique sur votre site web. 

Votre contenu devra faire au moins 500 mots, avec une densité de 2 à 3% pour vos mots clés principaux sans jamais dépasser les 3%.

Écrire naturellement en plaçant vos mots clés principaux dans votre titre et le contenu.

Les contenus courts de 350 mots servent en général à placer un lien SEO. 

Les blogs sont un élément important, mais ils ne sont qu'un élément du SEO.

5. L’expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est essentielle dans le référencement car elle influe sur le taux de rebond des internautes. 

Si votre contenu ne plaît pas à vos visiteurs (ou s’il quitte votre site web à cause de pages qui se chargent trop lentement) alors le taux de rebond de votre site web sera élevé et les moteurs de recherches considéreront votre site web comme non pertinent pour les internautes.

Travaillez sur l'architecture de votre site pour le rendre plus réactif et proposez du contenu de haute qualité.

6. L'influence des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des atouts importants pour améliorer votre référencement. 

Comment ?

Les moteurs de recherche reçoivent les signaux d’engagement de votre audience sur les réseaux sociaux. Si le contenu de votre page web est informatif, de qualité et utile, vous obtiendrez plus de partages, like, commentaires et les moteurs de recherche vont mettre en avant votre site web. Il est donc recommandé d'ajouter des boutons de partage sur toutes les pages de votre site web.

7. Les conversions

Au final, ce que vous souhaitez c’est augmenter les conversions sur votre site web et donc vous voulez augmenter les ventes, le nombre de prospects ou d’abonnés à votre newsletter. C'est l'objectif de votre référencement. Et c’est les conversions qui vous montreront que votre référencement est sur la bonne voie.

Critéres SEO par ordre d'importance.

Source : semrush

➤ N’embauchez jamais une agence SEO qui :

⭙ N’embauchez pas une agence SEO qui vous garanti un classement

Personne ne peut vous garantir votre classement sur les moteurs de recherches car vous n’êtes certainement pas le seul sur internet à vouloir atteindre la 1ere place pour vos mots clés d’intérêts. Donc, si une agence SEO vous garantit la 1ère place, méfiez-vous car c'est un mensonge.

⭙ N’embauchez pas une agence SEO qui utilise des artifices pour faire baisser artificiellement votre taux de rebond

Bien sûr, un faible taux de rebond est un bon signal mais ce n’est pas le seul indicateur à prendre en compte pour le SEO. Beaucoup d'entreprises sont obsédés par leur taux de rebond alors qu’il existe beaucoup d’autres paramètres tout autant légitimes pour le succès de votre référencement. Si une agence SEO promet de faire baisser fortement votre taux de rebond, demandez-leur comment ils le feront. Souvent, ils ajoutent simplement un script qui baisse à moins de 10 secondes la prise en compte du taux de rebond par Google Analytics.

⭙ N’embauchez pas une agence SEO low cost

Le référencement ne peut pas être automatisé ! il est fait manuellement et prend du temps donc il ne peut être bradé. 

Si vous payez des sommes ridicules pour votre référencement, alors c'est un mauvais signe.

⭙ N’embauchez pas une agence SEO qui ne vous demandent pas vos accès à Google Analytics

Si votre agence SEO ne vous demande pas l'accès à votre compte Google Analytics, vous devriez vous interroger car sans accès à vos analyses, ils n'ont aucune idée de ce qui se passe sur votre site Web. 

De même, si votre agence SEO configure votre compte Google Analytics mais refuse de vous donner l'accès à vos analyses, alors vous devriez reconsidérer votre collaboration avec cette agence de référencement.

➤ Quel est le processus classique pour embaucher une agence SEO ?

Il y a fondamentalement 4 étapes pour embaucher une agence SEO.

• 1. Le 1er contact pour vérifier s’ils ont des solutions adaptées pour votre entreprise.

• 2. Vérifier le passé de l’agence : vous souhaitez voir les résultats obtenus avec d’autres clients.

• 3. L’audit technique de votre site web.

• 4. Décidez d'embaucher ou pas l'agence SEO.

Chaque agence SEO est différente et quand il s'agit d'embaucher un SEO voici ce que vous avez besoin de vérifier.

• La stratégie : Lorsque vous essayez de trouver les meilleurs experts SEO, il est très important que vous connaissiez les méthodes qu’ils utilisent car chaque agence SEO à sa propre stratégie de référencement et c’est quelque chose que vous devriez examiner.
Certaines agence SEO peuvent placer votre site web à la 1ère place très rapidement en utilisant des méthodes douteuses. Ces stratégies de Black Hat permettent de classer rapidement un site web mais cela ne dure jamais au bout d’un moment vous serez découvert. Les moteurs de recherche n’approuvent pas ces méthodes et votre site atteindra le fin fond du web. Avant d'embaucher une agence SEO, assurez-vous qu’elle adopte des stratégies de référencement éthiques.

• Les témoignages : lire des témoignages de clients satisfaits est très rassurant. Vous pouvez également découvrir des avis sur internet. 

• Les études de cas : certaines agences de référencement proposent sur leur site web des études de cas documentées de clients. Cela vous permet de juger de la qualité et l'efficacité de leur travail.

Le référencement est une pratique aux actions multiples qui doit être réalisée à plein temps pour être efficace. 
Si vous avez le temps, vous pouvez gérer par vous-même les actions de base du référencement, mais en ce qui concerne les stratégies de référencement plus techniques qui ne sont pas si faciles à mettre en place, vous devriez les sous-traitées à une agence .