Comment créer un bon slogan publicitaire accrocheur pour votre entreprise : astuces et méthode complète

Un bon slogan publicitaire capture l’essence d’une entreprise, sa personnalité et son positionnement. 

Il aide également l’entreprise à se différencier de la concurrence. 

De nombreux slogans d’entreprises sont aujourd’hui devenus une part de notre culture populaire à l’instar du célèbre « just do it » de Nike. 

Et peu de gens ignorent quelle marque se cache derrière le célébre slogan « Think different ». 

Un bon slogan publicitaire peut être descriptif ou abstrait. 

Dans les 2 cas, ils doivent être rédigés avec soin pour les rendre mémorables. 

Le plus important lorsque vous créez un slogan pour une entreprise est de ne pas perdre de vue l’essence de la marque et ses valeurs. Le slogan publicitaire peut contribuer significativement au succès de la marque. Si le slogan échoue à créer un lien direct avec la marque alors il est inutile. 

Contrairement au logo et au nom de l’entreprise, les slogans peuvent avoir des durées de vie court et peuvent être changés facilement.

Pour créer le bon message, vous devez bien connaitre les mots clés de votre auditoire. Que ce soit des clients, des électeurs ou n’importe qu’elle cible. 

Vous voulez que votre message soit attrayant et reflète la façon dont vous voulez que votre entreprise soit perçue. Un slogan publicitaire peut puissamment communiquer votre message !

Vous pouvez noter vos idées au fur et à mesure. Le bainstorming est aussi une autre façon de générer de nouvelles idées créatives. Utilisez vos amis, votre famille et vos collègues de travail. Mais ne soyez pas frustrés si ne trouvez pas de slogans qui vous conviennent car les bons slogans ne se trouvent pas s facilement.

Il est important de déterminer le ton que vous souhaitez donner à votre slogan d'entreprise. 

Votre slogan publicitaire sera-t-il soit sérieux, drôle ou et léger ? 

Avoir un slogan est bénéfique pour votre entreprise, il stimule votre marketing, augmente le taux de mémorisation de votre entreprise et a le pouvoir d'augmenter vos ventes. 

Les slogans peuvent être de différents formats et de différentes formes mais tous les slogans ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Certains, vous seront mêmes défavorables.

🔸Découvrez les 5 types de slogans d'entreprises

➤ 1. les slogans d'entreprises descriptifs

Le slogan descriptif décrit exactement ce que fait votre entreprise.

Il vend le savoir-faire ou le savoir-être de votre entreprise. 

Ce slogan publicitaire dit au monde: « Voici ce que je fais ! ».

Les slogans descriptifs sont faciles à mémoriser et encouragent les gens à parler de votre entreprise. Cependant, ils ne sont pas faciles à rédiger et nécessitent des talents de copywriting.

Exemple de slogan AirBnB : r"éservez des logements auprès d’hôtes locaux dans plus de 191 pays, et vivez la bas, comme chez vous". 

Les slogans descriptifs sont particulièrement bénéfiques pour les entrepreneurs et les petites entreprises parce qu'ils décrivent clairement vos offres d'une manière claire et directe.

Ils sont également bénéfiques pour les entreprises qui ont des noms peu explicites comme AirBnB, Doodle ou Stripe. 

Aux premiers abords, pour ces entreprises on ne peut pas deviner leurs domaines d’activité.

L’inconvénient des slogans descriptifs est qu’ils peuvent être trop génériques, et ils pourraient donc être intéressant de les combiner avec d’autres types de slogans.

➤ 2. Le slogan d'entrprise persuasif

Un slogan persuasif inclus le bénéfice qui vient de l'utilisation de vos produits ou services. 

Il dit aux clients, « voici le résultat que vous allez atteindre ». Un slogan publicitaire persuasif vend !

Exemple dde slogan pour Air BnB : "Payez moins cher, dormez mieux".

➤ 3. Les slogans d'entreprises créatifs

Un slogan créatif comprend un élément inventif qui le rendre plus mémorable. 

Par exemple vous pouvez utiliser la rime.

Exemple : Haribo, c’est beau la vie !

Quand il y en a marre, il y a Malabar !

Les slogans créatifs sont faciles à mémoriser et encourage les prospects à parler de votre entreprise. 

Cependant, ils demandent de la créativité ! Donc si vous n'êtes pas à l'aise dans l’art de l’écriture, laisser des professionnels s’en charger pour vous.

➤ 4. Les slogans d'entreprises émotifs

Les slogans émotifs sont conçus pour créer un « sentiment » chez le client, plutôt que de décrire ce que vous vendez. 

Un des exemples les plus populaires de slogan émotif est Nike : "Just do it".

Les slogans émotifs peuvent encourager les gens à utiliser vos produits et services parce qu'ils veulent ressentir le sentiment que vous vendez.

Exemple de slogan pour Air BnB : "Bienvenue à la maison !"

➤ 5. Les slogans d'entreprises intégrant le nom de votre marque

Les slogans de marque lient votre slogan au nom de votre entreprise (ou de votre marque), de sorte qu'il est clair dans l’esprit du client que votre slogan appartient à votre entreprise, et non à un concurrent.

Ce type de slogan publicitaire aide les gens à se souvenir du nom de votre entreprise, et de le rappeler si nécessaire.

Exemple de slogan : "Jameson Old Irish Whisky Since 1780".

Et vous, quel type de slogan publicitaire préferez-vous ?

Les slogans d’entreprises n’ont pas besoin de se contenter que d’une seule catégorie des catégories de slogans ci-dessus. 

Votre slogan d'entreprise peut être à la fois descriptif, créatif, émotif, persuasif et intégrer le nom de la marque. Laissez libre court à votre créativité.

A vous d'avoir suffisamment d'imagination !

🔸Voici quelques astuces pour créer votre slogan publicitaire créatif

Dans les slogans, ce sont principalement des relations de sens au sein d’une phrase qui créent l’effet de surprise.

C’est également les jeux de mots et leur sonorité qui retiennent l’attention.

◼ Vous pouvez utilisez des mots familiers : comme nous n’avons pas l’habitude de voir écrits des mots familiers, cela nous interpelle et attire notre attention.

Exemple de slogan : "Entre le bricolage et vous il faut que ça colle !" 

◼ Faire des répétitions de mots à double sens :

Exemple de slogan : "C’est trop bête d’avoir des petites bêtes (Aérosol Spray- Pax) "

"Vos enfants méritent une bonne tarte. Vous aussi-Bref, mangez des pommes" 

« Ici la mer est bleue et les nuits sont blanches» (Club Med.) 

Piège à éviter : attention à ne pas rendre votre message trop complexe.

Exemple de pub EDF, créative mais plutôt complexe : 

"Le courant ne passait plus. EDF arrive en courant, me met au courant du problème, me remet le courant. Et tout ça avec le sourire, c’est pas si courant !"

◼ Utiliser des mots contraires dans votre un slogan publicitaire : 

Ce type de slogan donnent deux mots repères attirant notre attention. 

Exemple :

"Dur avec la saleté, Tendre avec les couleurs (Mir)"

"Un paradis, pour tous les enfers (Nissan)"

"Ce sont aussi les petits détails qui font les grandes voitures" 

« Un appartement peut-il être une maison ? » (publicité immobilière)

« Vous n’aurez plus à choisir entre plaisir et sécurité » (publicité pour voiture)

◼ Les contraires peuvent également se combiner pour former un bon slogan publicitaire :

Exemple : "La douce violence d’un parfum d’homme (Drakkar noir)"

Répéter les contraires donne encore plus d’impact !

Exemple : "Il vaut mieux être petit et voir grand que grand et voir petit". 

◼ Vous pouvez créer des mots valise en mélanger 2 mots :

Exemple : "Le vélo c’est spormidable !" 

Ou confiture + compote = Confipote

Jouer avec la créativité phonique des mots

Exemple : "Un parfum de nouveau thé" (Eléphant) [jeu de mot avec nouveauté]

"Dim moi tout" (Dim)[dis-moi tout] 

L’année commence très Fort (Ford)

◼ Utiliser les hyponymes pour créer un bon slogan :

L'hyponymie est la relation entre 2 mots où l'un des mots est inclus dans l'extension du second.

Exemple : « On peut égarer une cerise parmi des cerises, on ne peut pas égarer une Lancia parmi des voitures »

« Au lieu d’acheter une voiture, achetez une Saab »

Ces slogans imposent l’idée que la Lancia et la Saab sont plus que des voitures et que leur qualité les distingue de la classe à laquelle elles appartiennent.

🔸Les meilleurs slogans publicitaires selon les psychologues !

Les études révèlent que, contrairement à la croyance populaire, les slogans n’ont pas besoin d'être courts pour que les gens les aiment. 

Selon une étude, publiée dans le « Journal of Business Research », il y a 3 principaux facteurs qui déterminent si les gens vont aimer un slogan : 
- La clarté du message
- La créativité du slogan
- La familiarité avec la marque 

Ce que cette étude a également révélée c'est que plus le slogan publicitaire est répété et plus les gens s’en rappellent, le trouvent bon et ont une réaction plus positive simplement parce qu'ils ont vu plusieurs fois le même slogan publicitaire.

➤ Voici quelques autres facteurs dont les psychologues de l'étude ont testé l’impact sur le taux de sympathie d’un slogan publicitaire.

Critère testé du slogan	Hypothèse	Impact sur le client
Clarté du message	Une grande clarté du message donne plus d’impact au slogan publicitaire ?	Vrai
Bénéfice	Les slogans publicitaires mettant en avant les bénéfices du produit ou service ont plus d’impacts ?	Vrai
Créativité	Les slogans créatifs ont plus d’impact ?	Vrai
Jingle (petite musique)	Les slogans publicitaires avec un jingle ont plus d’impacts ?	Faux. Pas d’impact
Rimes	Les slogans publicitaires avec une rime ont plus d’impacts ?	Vrai
Nom de la marque	Les slogans publicitaires incluant le nom de la marque ont plus d’impacts ?	Vrai
Longueur	Les slogans publicitaires courts ont plus d’impacts ?	Faux
Exposition du slogan	Plus le slogan publicitaire est vieux plus il est retenu ?	Faux
Budget	Plus les dépenses pour le slogan publicitaire sont importantes plus il est retenu ?	Faux
Démographie	Le sexe, l’âge ou les revenus ont un impact sur le taux de mémorisation du slogan publicitaire ?	Faux

Les résultats de cette recherche suggèrent ici que le succès d’un slogan publicitaire d'entreprise est sans rapport avec les dépenses publicitaires, et dépend surtout de la clarté du message, l'exposition des bénéfices, les rimes et la créativité du slogan publicitaire.

En contrairement aux croyances populaires, cette étude conclut que les jingles ou la longueur courte des slogans publicitaires n’ont pas d'effets systématiques sur le taux de rétention des slogans par les consommateurs.

Aujourd’hui, l’approche vis-à-vis du slogan publicitaire a changé !

Stefan Olander, le responsable du pôle numérique de Nike, a déclaré que la relation entre son entreprise et les consommateurs a tellement changée au cours de ces dernières années que son légendaire slogan « Just do it » n’est plus du tout approprié : Les gens ne veulent plus qu’on leur dise « fait-le !», mais ils veulent plutôt qu'on leur disent « Je vais t'aider à le faire et ça va être facile ! ».

Aujourd'hui, ce sont donc les slogans appelant à la sensibilité du client qui correspondront le plus aux besoins et mentalités actuelles. Les slogans d'aujourd'hui doivent proposer d'accompagner le consommateur plutôt que de lui imposer des règles.

A vous de jouer ! "Just do it" !